獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特近日發(fā)布報(bào)告,，分析了未來(lái)十年全球美容護(hù)理行業(yè)的四大趨勢(shì)：
1.智能技術(shù)成主流
根據(jù)英敏特的用戶(hù)調(diào)查,，18%的中國(guó)護(hù)膚人群表示會(huì)使用智能護(hù)膚設(shè)備，2014年該比例僅為13%;將近半數(shù)的英國(guó)護(hù)膚人群熱衷于皮膚管理 App;30%的美國(guó)女性表示會(huì)嘗試美容儀器,。消費(fèi)者越來(lái)越接受新型智能技術(shù)在健康管理中的運(yùn)用,，期待更多高科技美容產(chǎn)品的面世,。
DNA技術(shù)被用于評(píng)估皮膚狀況，以應(yīng)對(duì)皮膚衰老問(wèn)題,，比如通過(guò)掃描皮膚,，使用3D打印技術(shù)制成模型，讓消費(fèi)者感受到和真實(shí)皮膚相似的質(zhì)感,。顧客可以定期到店內(nèi)觀察產(chǎn)品對(duì)皮膚改善的功效,，是否皺紋減少、毛孔收縮等,。未來(lái),，皮膚護(hù)理將延伸至里層，通過(guò)植入保濕,、營(yíng)養(yǎng)分子的技術(shù),，為皮膚提供長(zhǎng)期的保養(yǎng)。
高科技也將改進(jìn)門(mén)店的購(gòu)物體驗(yàn),。64%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者樂(lè)于在門(mén)店購(gòu)物中嘗試電子設(shè)備,，比如模特遠(yuǎn)程展示;23%的英國(guó)年輕女性(16-24歲)會(huì)在沙龍做造型前用智能鏡子比較適合的發(fā)型和發(fā)色。最近巴黎新開(kāi)了一家絲芙蘭概念店,，顧客可以在機(jī)器人上瀏覽商品并下單,，選擇店內(nèi)取貨或送貨上門(mén)服務(wù)。
2.水將成為奢侈品
世界自然基金會(huì)預(yù)測(cè)到,，2025年全球2/3人口將面臨水資源緊缺難題,，如今消費(fèi)者節(jié)水的自覺(jué)性正在提高，美容品牌也推出了多樣的升級(jí)產(chǎn)品,，比如脫水沐浴乳,、牙膏替代品等。下一代消費(fèi)者并不滿(mǎn)足,，年輕人更偏好完全脫水的產(chǎn)品,。
調(diào)查顯示，英國(guó)24%的年輕人偏好無(wú)水沐浴產(chǎn)品,，這一比例在法國(guó)年輕人中占到28%,。品牌制造商在尋找更多水源，以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì),，除了海洋湖泊,，他們還在山上收集霧氣獲取純凈水，植物水的利用也從飲料行業(yè)延伸到美容行業(yè),。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),，用水信息的透明化是關(guān)鍵。顧客希望了解產(chǎn)品生產(chǎn)細(xì)節(jié)，如產(chǎn)品原產(chǎn)地,、水源供給狀況,、是否循環(huán)用水等。對(duì)節(jié)水設(shè)備的需求也日益增多,，消費(fèi)者期待品牌能引導(dǎo)他們養(yǎng)成科學(xué)的用水習(xí)慣,。
3.提倡“恢復(fù)活力”的理念
現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，調(diào)查表明近八成英國(guó)人感到精力匱乏,，28%的美國(guó)人將疲勞看作頭等健康問(wèn)題，為了保持旺盛的精力,，人們未來(lái)將采取雙管齊下的措施：
一方面,，消費(fèi)者堅(jiān)持全面健康的生活方式以追求長(zhǎng)期的皮膚保養(yǎng)，中國(guó)和巴西的護(hù)膚人群都將提高睡眠質(zhì)量,、膳食平衡,、加強(qiáng)鍛煉列為健康生活的Top三要素。
另一方面,，消費(fèi)者將會(huì)尋求更多保養(yǎng)品,，事實(shí)上，美容護(hù)理行業(yè)越來(lái)越提倡“活力”的概念,。英敏特?cái)?shù)據(jù)庫(kù)顯示,，2015年全球12%的護(hù)膚產(chǎn)品宣傳能夠補(bǔ)充精力，2014年該比例為10.5%,，全球主打這一概念的眼部護(hù)理產(chǎn)品比例從2014年的13%升到2015年的15%,，沐浴香波的比例同期從2.7%升到3.2%。
“恢復(fù)活力”的主張將給品牌和制造商帶來(lái)巨大的發(fā)揮空間,。美容品牌還可以與食品,、飲料品牌跨界合作，延伸健康產(chǎn)品領(lǐng)域,，宣揚(yáng)多種品類(lèi)互補(bǔ),。
4.天然成分受追捧
調(diào)查表明，半數(shù)的英國(guó)男士認(rèn)為含天然成分的護(hù)膚品對(duì)皮膚更好,，42%的英國(guó)護(hù)膚人群會(huì)購(gòu)買(mǎi)天然有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品,，西班牙和意大利的這一比例為48%，在美國(guó)達(dá)到57%,，人們普遍認(rèn)為天然護(hù)膚品更加環(huán)保安全,。
人們對(duì)天然護(hù)膚品的青睞催生了“廚房美容”興起，即使用餐桌上可見(jiàn)的日常配料和廚具自制護(hù)膚品,。2014年美容博主Michelle Phan在YouTube上一段自制面膜的視頻教程獲得近300萬(wàn)的點(diǎn)擊量,，可以看出傳統(tǒng)的美容護(hù)理療法正邁入主流視線(xiàn)。
品牌也可以參與其中,，強(qiáng)調(diào)手工自制,，方便消費(fèi)者在家里打造自己的產(chǎn)品;零售商們可以模擬超市過(guò)道,，擺上冷凍的天然原材料，指導(dǎo)消費(fèi)者在家里如何將產(chǎn)品搭配出不同香味和質(zhì)地,。
>>Skin&Tonic公司使用最少加工流程確保產(chǎn)品新鮮度
未來(lái),，護(hù)膚品牌將與家居品牌合作，推出廚房自制設(shè)備和儲(chǔ)存用具,，美容專(zhuān)柜也將為顧客提供自調(diào)護(hù)膚品的課程,。消費(fèi)者越來(lái)越追求自然的生活方式，他們希望參與產(chǎn)品制造的過(guò)程中,，確保使用的護(hù)膚品放心安全,。
